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博雅互动聚焦游戏本地化,产品开发与精细运营助力掘金区域蓝海

[2021-02-03 15:58:34] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:   随着全球一体化趋势加速,不少热门游戏在面世成功后,又被重新发行到地球村的另一个地方。作为输入和输出过程中必不可少的工序,

   随着全球一体化趋势加速,不少热门游戏在面世成功后,又被重新发行到地球村的另一个地方。作为输入和输出过程中必不可少的工序,游戏本土化就显得极为关键。

  由于各个国家与地区在风土人情、习俗、语言等方面存在显著差异,游戏厂商在出海发展或进行下沉市场开发时,需要面对不同的区域要求,进行适当的调整,而这个要求往往并不低。棋牌休闲类游戏而言更是如此,特别是麻将等游戏,不同地区更是有不同的玩法。可以说,本地化产品开发与精细运营是棋牌休闲类游戏公司的核心能力之一。

  游戏出海,如何做好产品本地化?

  众所周知,欧美游戏市场偏好格斗类的重型游戏,东南亚游戏市场青睐具有华语文化背景的游戏,日本游戏市场则深受二次元文化的影响……全球游戏市场的多样性和复杂性表明,游戏出海想“一招鲜、吃遍天”显然是行不通的。

  本地化作为核心技能之一,其在游戏开发中是如何发挥作用的呢?一提到游戏本地化,不少人都归结为游戏翻译。但本地化从来不止是游戏中的字母和文字本地化,还有其他很多部分也是需要注意本地化的。比如翻译后的游戏符合相应地区人们的使用习惯,还要注意当地人们的俚语使用情况。

  此外,游戏开发者还要注意就是相关性,在游戏的某些元素,如可视化用户界面(UI)、角色和主题,都需要进行本地化,以确保对应的市场都了解游戏。

  以博雅互动为例,该公司旗下的产品研发团队,在研制新的地方游戏之前,都会到当地进行文化校对整合,把当地民风民俗融入到游戏元素,使得游戏质量更有符合当地人民喜爱。

  截至2018年12月31日,博雅互动在线运营的游戏产品组合共79款,共提供17款语言版本。据了解,博雅互动在每个地区的游戏群组都有强大的粉丝群体,如我国台湾地区的Facebook粉丝有1400多万,泰国粉丝240多万。

  不断提高的游戏研发水平,以及推陈出新的游戏玩法,增强了自研游戏产品在海外的竞争优势。据悉,目前博雅互动的用户覆盖全球100多个国家和地区,包含中国内地及港澳台地区、东南亚地区、欧洲地区、中东阿拉伯地区以及美洲地区等。

  下沉市场成未来蓝海,游戏运营如何破局?

  从艾瑞咨询调查发现,玩家在棋牌游戏有效使用时间共占据总游戏时长30.2%,在所有类型游戏中占比最高。也就是说,棋牌游戏用户很多,用户对棋牌游戏忠诚度也挺高,但付费玩家相对较少。据报告显示,棋牌休闲类收入只占游戏盘子的1.98%。

  除了游戏产品本身,游戏厂商往往还需要考虑到运营因素,如广告投放、赛事活动、品牌塑造等。只有通过相关交集互动,才能使得当地人能够更自然地接受这款游戏产品。

  近年来,博雅互动在国内也愈发偏向下沉市场,凭借其强大的游戏本地化能力和赛事策划能力,使用本地语言重新包装游戏。除了当地化的产品设计外,博雅互动还以公益为出发点,在全国多个地方举办了“博雅杯”公益赛。根据博雅互动2020年财报显示,2020年第二季度,其每日活跃用户数达两百多万人。

  地方棋牌休闲游戏用户粘性更高,市场占比接近一半,契合2-5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势,正成为中国棋牌游戏行业增长新动力。随着产品开发与运营的不断深入,未来博雅互动在下沉市场将继续巩固竞争优势。

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